Les 12 éléments essentiels à considérer lors de la création d’un nouveau logo

Introduction

La création d’un logo ne se résume pas à dessiner un symbole esthétique ou à sélectionner une typographie attractive. Le logo constitue l’un des principaux signes de reconnaissance d’une entreprise. Il doit traduire son positionnement, s’adresser au bon public et rester identifiable sur l’ensemble de ses supports.

Un logo efficace n’a pas nécessairement besoin d’être complexe. Il doit surtout être juste, distinctif, fonctionnel et suffisamment durable pour accompagner l’évolution de la marque.

En 2023, Morphose identifiait déjà plusieurs critères fondamentaux permettant d’évaluer la qualité d’un logo. Cet article les développe afin de fournir une méthode plus complète pour concevoir ou refondre une identité visuelle.

1. Partir de la stratégie de marque

Le travail de création doit commencer avant l’ouverture d’un logiciel de design. Un logo pertinent repose d’abord sur une compréhension claire de l’entreprise, de son marché et de son positionnement.

Le brief doit notamment préciser :

• la mission de l’entreprise ;
• sa vision ;
• ses valeurs ;
• sa proposition de valeur ;
• ses avantages concurrentiels ;
• son audience principale ;
• la perception recherchée ;
• les supports sur lesquels le logo sera utilisé.

Sans cette base stratégique, la conception risque de se limiter à des préférences personnelles ou à des références esthétiques sans rapport avec les objectifs de l’entreprise.

La création du logo doit donc être intégrée à une réflexion globale sur le positionnement et l’identité de marque.

2. Rechercher la simplicité

La simplicité favorise la reconnaissance et facilite l’utilisation du logo. Un symbole comportant trop de détails devient difficile à mémoriser, à reproduire et à lire dans les petits formats.

Un logo simple présente plusieurs avantages :

• il est identifiable rapidement ;
• il fonctionne en miniature ;
• il s’adapte mieux aux différents supports ;
• il reste lisible en noir et blanc ;
• il vieillit généralement mieux ;
• il est plus facile à décliner.

La simplicité ne signifie pas l’absence de personnalité. Elle consiste à éliminer les éléments inutiles afin de conserver une idée forte et clairement exprimée.

Un bon logo ne cherche pas à tout raconter. Il crée un signe distinctif capable de représenter la marque dans la durée.

3. Créer une identité distinctive

Dans un marché saturé, le logo doit permettre à l’entreprise d’être reconnue et différenciée. Copier les codes de la concurrence peut donner l’impression d’appartenir au même secteur, mais réduit considérablement la capacité de la marque à émerger.

L’analyse concurrentielle doit identifier :

• les couleurs les plus utilisées ;
• les symboles récurrents ;
• les styles typographiques dominants ;
• les clichés visuels du secteur ;
• les opportunités de rupture ;
• les territoires déjà fortement occupés.

L’objectif n’est pas de rechercher l’originalité à tout prix, mais de construire une identité propriétaire, identifiable et difficile à confondre avec une autre marque.

4. Rester pertinent pour son marché et son audience

Un logo doit être cohérent avec la nature de l’activité et les attentes du public. Une identité adaptée à une marque de luxe ne répond pas nécessairement aux mêmes critères qu’un logo destiné à une association, une entreprise technologique ou un restaurant.

La pertinence dépend notamment :

• du niveau de gamme ;
• du secteur d’activité ;
• de l’âge et des attentes du public ;
• du contexte culturel ;
• du positionnement géographique ;
• du degré d’innovation recherché.

Le logo doit transmettre la bonne impression sans tomber dans les codes les plus évidents. Une entreprise immobilière n’est par exemple pas obligée d’utiliser une maison, ni une entreprise numérique un symbole de connexion.

5. Favoriser la mémorisation

Un logo mémorable présente généralement une idée visuelle claire. Cette idée peut reposer sur une forme, un contraste, une lettre, un rythme typographique ou une relation particulière entre plusieurs éléments.

Pour favoriser la mémorisation :

• limitez le nombre d’idées concurrentes ;
• recherchez une silhouette identifiable ;
• créez un détail distinctif ;
• évitez les compositions génériques ;
• testez la reconnaissance après une exposition courte.

La mémorisation dépend également de la répétition et de la cohérence. Même un excellent logo perdra de son efficacité s’il change constamment de couleur, de proportion ou de traitement.

6. Garantir la polyvalence

Le logo doit fonctionner sur tous les supports nécessaires à l’entreprise, des plus petits aux plus grands.

Il peut être utilisé sur :

• un favicon ;
• une photo de profil ;
• un site web ;
• une carte de visite ;
• une présentation commerciale ;
• une enseigne ;
• un vêtement ;
• un véhicule ;
• un packaging ;
• une campagne publicitaire.

Le logo doit donc rester identifiable en couleur, en monochrome, sur fond clair, sur fond sombre et dans des dimensions réduites.

7. Préserver la lisibilité

Lorsqu’un logo contient le nom de l’entreprise ou une signature, la lisibilité devient essentielle. Une typographie trop fine, des lettres trop rapprochées ou un contraste insuffisant peuvent rendre le logo difficile à utiliser.

Les tests doivent être réalisés :

• sur écran mobile ;
• sur écran haute définition ;
• en impression bureautique ;
• en grand format ;
• en noir et blanc ;
• sur différents fonds ;
• à distance.

Un logo lisible dans le fichier de conception ne le sera pas nécessairement dans une barre de navigation ou une signature d’email.

8. Maîtriser le choix des couleurs

Les couleurs influencent la perception de la marque, mais leur choix ne doit pas reposer uniquement sur des associations psychologiques simplifiées.

La palette doit être évaluée selon :

• sa cohérence avec le positionnement ;
• sa différenciation face aux concurrents ;
• son contraste ;
• son accessibilité ;
• sa reproduction à l’écran et en impression ;
• sa capacité à fonctionner en monochrome.

Il est également nécessaire de définir précisément les références utilisées : RVB, CMJN, hexadécimal et, lorsque le projet le nécessite, Pantone.

9. Choisir une typographie cohérente

La typographie contribue fortement à la personnalité du logo. Elle peut donner une impression de rigueur, d’élégance, de proximité, de modernité ou d’héritage.

Le choix doit tenir compte :

• de la forme des lettres ;
• de la graisse ;
• de la chasse ;
• de l’espacement ;
• de la lisibilité ;
• des licences d’utilisation ;
• des langues qui devront être prises en charge.

Une typographie existante peut être personnalisée afin d’obtenir un dessin plus distinctif, mais les modifications doivent rester maîtrisées et cohérentes.

Le choix typographique influence aussi les performances d’un site. Notre article sur les éco-typographies présente les bonnes pratiques pour concilier identité, lisibilité et légèreté.

10. Éviter les effets de mode trop marqués

Un logo doit pouvoir accompagner la marque pendant plusieurs années. Les tendances peuvent constituer une source d’inspiration, mais elles ne doivent pas dicter l’ensemble du concept.

Les signes d’un logo trop dépendant d’une tendance peuvent être :

• l’utilisation d’effets graphiques omniprésents à une époque donnée ;
• une ressemblance forte avec de nombreuses marques contemporaines ;
• une composition difficile à décliner ;
• un style séduisant mais sans lien avec la stratégie ;
• une dépendance à un effet de relief ou d’animation.

Un logo intemporel n’est pas nécessairement conservateur. Il repose simplement sur une idée suffisamment solide pour ne pas perdre son sens lorsque les tendances évoluent.

Pour replacer ce sujet dans son contexte historique, consultez également notre analyse des tendances de branding observées en 2023.

11. Prévoir les différentes déclinaisons

Un système de logo complet comprend rarement un seul fichier. Il doit prévoir plusieurs compositions adaptées aux différents usages.

Les principales déclinaisons sont généralement :

• la version principale ;
• la version horizontale ;
• la version verticale ;
• le monogramme ou symbole seul ;
• la version monochrome ;
• la version négative ;
• le favicon ;
• les formats adaptés aux réseaux sociaux.

La charte graphique doit préciser les zones de protection, les tailles minimales, les couleurs autorisées et les usages interdits.

12. Vérifier la disponibilité et la protection juridique

Avant de déployer un logo, il est indispensable de vérifier qu’il ne reproduit pas un signe déjà protégé ou susceptible de créer une confusion avec une autre marque.

Les vérifications peuvent notamment porter sur :

• les marques déposées ;
• les noms commerciaux ;
• les logos proches ;
• les noms de domaine ;
• les identifiants utilisés sur les réseaux sociaux ;
• les droits associés aux typographies et aux ressources graphiques.

Le dépôt d’une marque et la validation juridique relèvent de professionnels compétents en propriété intellectuelle. Le designer doit néanmoins anticiper ce sujet afin d’éviter de construire une identité impossible à exploiter.

Conclusion : un logo doit être stratégique avant d’être esthétique

Un logo efficace combine simplicité, singularité, pertinence, mémorisation et polyvalence. Il doit représenter l’entreprise aujourd’hui tout en restant capable d’accompagner son évolution.

Les douze critères essentiels sont :

1. la cohérence stratégique ;
2. la simplicité ;
3. l’originalité ;
4. la pertinence ;
5. la mémorisation ;
6. la polyvalence ;
7. la lisibilité ;
8. la maîtrise des couleurs ;
9. la qualité typographique ;
10. l’intemporalité ;
11. les déclinaisons ;
12. la disponibilité juridique.

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